造星者:经纪人圈也有“四大流量”

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如果说明星是现代娱乐工业流水线的得意产品,那经纪人无疑就是优秀的产品经理,兼运营、兼市场、兼财务、兼客服、兼保洁、兼……

其中老一代着名者如带过两个“冰冰”的王京花,带过周迅、陈坤的李小婉;霸屏社会新闻者如王宝强前经纪人宋喆;而硬糖君今天想聊的,是眼下经纪人圈的“四大流量”。

杨洋、宋茜经纪人贾士凯,范冰冰、鹿晗的前经纪人杨思维,赵丽颖的经纪人黄斌,陈伟霆、谢霆锋经纪人霍汶希,都是明星经纪人中的超级“网红”。不仅在业内知名,更越来越活跃在大众视野。

从左至右:霍汶希、黄斌、贾士凯、杨思维

较之早年经纪人的隐居幕后,叱咤互联网时代的经纪人们,争相走上台前,流量不输三、四线明星。粉丝更是对他们丰功伟绩耳熟能详,一举一动尽在掌握。

他们是经纪人,他们文能上热搜、尬通稿,武能压负面、怼黑粉;他们既能打造出“吃货”、“带货”、“二货”等一流人设,也能货真价实的拉来亚博体育下载 苹果版资源、搞定一线代言。

但就和明星江山更迭一样,经纪人们也要不断提升自己的曝光度和话题度。毕竟人气稍纵即逝,要想站稳咖位必须时刻紧绷。像angelababy家的杨铭、井柏然家的张阿信,可都对“四大流量”虎视眈眈呀。

出道吧!贾士凯们

正所谓条条大路通罗马,经纪人“四大流量”走的路线也是各不相同。

作为“四大流量”里的C位男孩儿,贾士凯战功卓着、爱出风头。在粉丝和黑粉们的口耳相传中,他是一手捧红杨洋的人,也是“水军头子”,低价抢戏抢代言。混国内粉圈的,几乎无人不识贾士凯,他甚至拥有自己的贴吧和粉丝。

入行之初,贾士凯是在天娱传媒做艺人相关工作。此后他到北京入职东王文化,负责艺人经纪。接着跳槽到王菲经纪人邱黎宽的银鱼音乐,负责过那英、陈坤的演艺工作。随后又跳槽成为唐人经纪总监。

贾士凯最后一次给人打工,是欢瑞世纪的副总裁兼经纪公司总经理,期间担任《盗墓笔记》的制片,并在该剧热播期间掀起话题无数。随后带着杨洋出走、创业、卖给上市公司。

相较于商业领域的精明,贾士凯的网络人设,则是草根范儿的“黑红”。耿直BOY正面出击,一言不合就直接下场。

最近,不到一个月的时间,贾士凯已经上了两次微博热搜。而且两次都是发飙、爆粗口,分别是为了旗下艺人杨洋和宋茜怼黑粉。来感受一下这“犀利”的言辞:

虽然是为自家艺人仗义执言,贾士凯却遭到了粉丝和路人的群嘲。大家觉得这么搞太low,好端端一个统筹全局的经纪人、大老板,结果在社交平台和人对骂,给艺人带来的全是负面影响。

拿宋茜和黄景瑜来说,饭圈撕逼再厉害,说到底也是饭圈内部的事情。贾士凯的突然加入,直接把事情升级到了另一个层面,“家丑外扬”,他自己倒是赚上了热搜。

大众知名度和贾士凯不相伯仲的,是范冰冰、鹿晗的前经纪人杨思维。她最光辉的功绩是打造范冰冰的“我就是豪门”、“范爷”形象。在互联网时代的走红则主要是因为鹿晗。在经纪人中,她属于很喜欢和艺人高度绑定,并宣讲自己成功经验的类型,因此一直具有极高热度。

需要指出的是,严格说来,她不算范冰冰的经纪人,而是范冰冰工作室的宣传总监。明星营销、话题制造固然是她的强项,也是眼下娱乐圈最看中的地方。但对艺人的长远规划甚至是公司层面的资本运作,就稍显逊色了。而这种个人路径的优势和局限,也在她接手鹿晗之后逐渐显现。

杨思维走的是语出惊人的“亲妈”路线。她依然善于制造话题,但互联网时代的粉丝则不像范冰冰时代那么“友好”。

她接受《透明人》采访时,正是“跑男”里鹿晗和迪丽热巴“陆地”夫妇最火的时候,杨思维一句“我们从来不会主动炒CP”,直接把迪丽热巴一方置于尴尬境地,也为鹿晗招来不少黑粉。以致鹿晗公布恋情之后,这种反噬打脸更加厉害。

杨思维

在面对流量明星问题时,杨思维更是直言,“这些都是媒体有病。”整期采访下来,对旗下艺人没起到什么宣传和“洗白”的效果,经纪人自己倒是在热搜上挂了好几天,顺便再走一波明星操盘手通稿。商业头脑,不得不服。

如果说贾士凯走的是“悍妇style”,那黄斌就是靠“怨妇style”夺取一席之地,时不时站在世界中心呼唤一下爱。早先赵丽颖被黑的时候,黄斌靠一篇鸡汤文走红微博,套路和之前杨思维为范冰冰、王学圻事件公关时的《可不可以放过他们》很像。

不像前面两位那么爆发,黄斌一般都是幕后玩家,算是“不争不抢”人设吧。就算自己被黑,也宝宝委屈但宝宝不说,反倒是艺人站出来为经纪人说话。每次一有什么风吹草动,赵丽颖都第一个出来“表忠心”。

黄斌、赵丽颖

至于霍汶希,走的就是傻白甜路线,靠颜值取胜.经常能在社交平台上看到类似“最美艳经纪人”之类的标题,也会跟着艺人在综艺节目里抛头露面,在电影里客串更是家常便饭。她的通告应该比一般的三四线艺人都要多。

霍汶希

她的温情牌也打得比较成功。谢霆锋、容祖儿、twins,这些艺人都以好朋友自居,而且逢采访必须要提一嘴霍汶希。

全网黑才是真的红

如今,粉丝手撕经纪人已是家常便饭。而相比对经纪人自我炒作的不满,他们的业务能力才是让粉丝诟病的关键。

贾士凯的炒作能力是公认的,但凡事过犹不及。江湖传言,任何艺人只要签了贾士凯,就立刻水军通稿满天飞。杨洋就是被这样的炒作方式培养了一堆“对家”,还伤害了路人好感。

这年头的炒作,普遍不怕“黑红”,负面新闻也能炒起来。基本规律就是“先挑事端,后卖惨,再买营销,买水军”,从而获得一段时间内的可喜流量。

不过虽然有了热度,但确实影响长期观感,让大众觉得艺人就是“没作品还天天上热搜”。动辄饭圈撕逼更是有伤大雅,真是经纪人行为艺人买单了。

宋茜、车太贤

杨思维跟贾士凯路线差不多,从来不怕事儿大。除了为范冰冰找到了新人设,在鹿晗身上,杨思维采取了黑一波、吹一波的策略。

晗吹的最着名案例,是将鹿晗合影过的邮筒打造成上海外滩的一道风景。晗黑的操作,听来离奇,其实却是虐粉、固粉的利器。尤其是鹿晗公布恋情之后,据说当时壹心自己也爆出了不少尬黑鹿晗的黑料,让已经脱粉的粉丝不甘心偶像如此被黑,又重新粉了回来,套路也是很溜了。

而一向“佛系”的黄斌,长处不在炒话题的软实力,而是在艺人的演艺作品和亚博体育下载 苹果版资源上下了不少硬功夫。

在黄斌的帮助下,赵丽颖曾在2两个月内连接9个代言,且都是高端品牌。从最初总被嘲“土”,一跃成为亚博体育下载 苹果版女星。在作品上,《花千骨》、《乘风破浪》、《楚乔传》都算是口碑、流量皆佳的作品,并且能看出一直在谋求突破。

不过,如此优质的黄斌,却曾身陷“吃回扣”的商业丑闻。有粉丝爆料,在做黄晓明经纪人的时候,黄斌对《上古情歌》的片酬做小合同,中间差价近千万全进自己腰包……传闻的真实性有待考证,不过粉丝反正只在乎黑点。

黄晓明、黄斌

相对前几位,霍汶希一直在走下坡路。硬糖君仍选她入选“四大流量”,一是她早年的积累,二来也是均衡下港台板块的意思。

但毕竟这早就不是当年香港娱乐圈鼎盛的时代了。香港娱乐圈的老办法在飞速发展的内地行不通。英皇每次公关速度都非常慢,甚至需要艺人自己发微博澄清。要给陈伟霆接微商广告这事儿就不提了,毕竟真的很让人费解,也难怪粉丝集体抓狂。至于她手底下的新人,也始终处在路人甲的阶段。

危机四伏

眼下来看,经济人四大流量的地位还比较稳固,但后续发展也是瞬息万变,关键看他们的艺人是否仍能站稳一线。

杨洋和宋茜虽然一直活跃在热搜、头条,可已经很久没有有影响力的作品出现。这批一线小鲜肉里,只有杨洋没有跟大导演合作过了。电影版《三生三世十里桃花》还落得个群嘲下场。关键是,他俩的路人缘也在走下坡路。不知何时起,清爽高冷的校园男神杨洋,居然“油腻”形象开始深入人心。

杨洋

杨思维没了鹿晗,手下的一批艺人恐怕再难出个流量担当。事实上,不论是鹿晗还是范冰冰,都不是杨思维捧红的。她为范冰冰改写了人设,为鹿晗实现了流量变现,但从头开始造星,或许我们可以关注下壹心旗下小鲜肉李现的后续发展吧。

至于陈伟霆,接连两部影视作品的失败,大概需要重新规划下演艺事业,毕竟他的颜值身材真得没挑啊。赵丽颖倒是仍然处于上升期,端看正午阳光《知否》的成绩吧。

就像艺人到最后还是拼作品一样,经纪人比拼的也是自己的作品,也就是旗下的艺人。长期来看,野路子虽然能霎时雪亮,但没有扎实作品最终也是一片冰凉。

杨思维、范冰冰

而所谓经纪人,既像艺人的“家长”,又像艺人的“家臣”。这种复杂纠缠的金钱、事业和情感关系,造就了比起专业、似乎更强调忠诚的中国式艺人经纪文化。不过,比起初代经纪人们不是妹妹就是嫂子、不是亲哥就是亲爸,现在的主流经纪人,已经专业多啦。


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