高圆圆这样的明星办场婚礼,品牌从头到脚都不想错过

上周五(11 月 28 日),无论是哪个社交媒体上都不乏有男生发出绝望的状态贴,因为女神高圆圆出嫁了。而就在人们关注这场盛事的同时,一些幕后的品牌默默地笑了。

你可能不知道,不少明星结婚都是满身名牌,但却不花一分钱。因为品牌商们都争相以明星结婚作为营销手段,挤破头地想为明星赞助。的确,有哪块广告牌比得上一场全城瞩目的明星婚礼?

只可惜,能在婚礼上抢尽风头的不外乎是婚纱、礼服和捧花,虽然其它任何细节上的赞助都有品牌竞相争夺,但真正夺目的还是它们。

上周五的婚礼上,高圆圆穿着一身?Chloé 的复古婚纱,头戴野兽派花店定制的头饰,且手捧野兽派花店的花束,在众人的见证下,和身穿?Ermenegildo Zegna 晚礼服、别着野兽派花店设计的胸花的赵又廷结为夫妻。好了,就这样?Chloé、Ermenegildo Zegna 和野兽派花店这三个品牌已经把婚纱、礼服和捧花的名额夺取了。

且不说还有鲜有人注意到的园漾婚鞋、夏姿陈的中式敬酒服、隔天“回门宴”上 Stella McCartney 设计的礼服、珠宝赞助?CHAUMET 和作为主伴手礼的?Chloé 未上市的 Love Story 定制香水。

夏姿陈的中式敬酒服


Stella McCartney 设计的“回门宴”礼服


Chloé?的 Love Story 伴手礼


野兽派花店的手捧花

明星结个婚,都是一身名牌而且是精心定制。对于品牌来说,作为回报的自然是曝光率和宣传植入,Chloé 创意总监 Clare Waight Keller 亲自带领 10 人,耗时 200 小时为新娘设计和制作婚纱。全程的设计图、试装和正式亮相?Chloé?都没有放过,而感恩的新娘也自然会在新婚信息里加入对品牌的感谢。

不过,除了自己品牌做得好,眼光和契机也很重要。要么和明星长期保持良好关系,要么机缘巧合下的结识,套过近乎或者私交不错。

和明星长期合作的品牌也自然是明星结婚时的首选品牌,正如长期担任 Chanel 中国形象大使的周迅在结婚时就是身穿 Chanel 高定婚纱出席,而 Chanel 也是全程直播了婚纱从制作到现场亮相的全过程。

至于在 2012 年巴黎时装周上和高圆圆相识的夏姿陈设计师王陈彩霞,就因为这样的结缘为高圆圆设计了中式的红色敬酒服。该礼服裙周身以着名法国蕾丝品牌“Solstiss”生产的蕾丝覆盖,这个品牌被誉为全世界最好的蕾丝提供者,杰作无数――包括?1956?年?Grace Kelly 与摩纳哥国王举办婚礼时穿的蕾丝婚纱。为了定制这套礼服,王陈彩霞先去了北京为她量身,又在香港试样衣,最终再交由台北工坊生产。费劲心思,也算是做了一把火火的营销。

而今年声名鹊起的野兽派花店更是早在去年 9 月就邀请高圆圆做过一期 Ms Beast 的报道,一眼相中合适的明星也很重要,说不定下一个结婚的就是她。

而这次高圆圆婚礼上值得一提的是她脚上的园漾婚鞋,这是高圆圆在 6 月份和达芙妮一同推出的女鞋品牌。

今年,国内女星周迅、高圆圆、汤唯、杨幂、佟丽娅、徐若萱、谢娜、许茹芸都纷纷出嫁,而国外的安吉丽娜·朱莉和布拉德·皮特结束 10 年爱情长跑,当然还有乔治·克鲁尼大婚。

虽然汤唯和徐若萱都相对保守地选择了经典的 Vera Wang 婚纱,但安吉丽娜·朱莉那件由?Luigi Massi 设计的?Versace 高定婚纱,以及由刚去世的 Oscar de la Renta 为乔治·克鲁尼的妻子阿迈勒·阿拉姆丁设计的婚纱都成为了国外杂志竞相报道的主题。

除了明星身上的全套装备,其实从婚礼承办到酒店餐饮都是满满的品牌植入。虽然不知道下一个结婚的明星会是谁,但品牌商们也该策划一下自己的出场方式了。

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