这帽子名利双收,拍卖完还要进博物馆展出

说到 Pharrel Williams 除了脑海里响起的《Happy》音乐,就是那顶棕色的大帽子。

今天起,这顶 Pharrell 的经典帽子要到美国华盛顿的 Newseum 博物馆展出。这是自从六个月前 Pharrell 在 2014 格莱美颁奖礼上把这顶帽子变为自己的标志、并在 eBay 上拍卖帽子后,又一件因为帽子而起的轰动。

被美国 The Headwear Association 评为“年度最佳戴帽人”的 Pharrell 在今年的格莱美颁奖礼上,凭借一顶高耸的棕色牛皮帽子给人留下了深刻的印象。这之后,这顶帽子成为了 Pharrell 的标志,他在 MV 和各大场合上都带着它。现在连 Pharrell 的漫画形象也必然顶着一顶 “Pharrell 帽”。

“Pharrell 帽” 除了让 Pharrell 成为了话题,也给另一个品牌带来了意想不到的收获。在格莱美奖结束后,Twitter 上一篇被转了 80 多万次的推文让大家对美国的三明治连锁店 Arby's 的营销手段赞不绝口。

由于 Arby's 的标志是一顶“Pharrell 帽”的简笔画,看到 Pharrell 带着帽子在格莱美奖上引起关注后,Arby's 马上发出了推文:“嘿,Pharrell,我们能要回我们的帽子吗?”

众多品牌商都希望利用格莱美奖这个机会进行推广,而 Arby's 轻松地用一条推文就漂亮地击败了其他品牌商,连百事和现代都忍不住发了推文称赞 Arby's 这一击打的漂亮。

而即将在 Newseum 展出的帽子其实是 Newseum 向 Arby's “借”来的。Pharrell 的帽子被热捧后,他将自己的帽子放在了 eBay 上进行慈善拍卖,最终由 Arby's 以 4.41 万美元的价格拍得。

虽然这顶帽子因为 Pharrell 火起来,而且现在还是属于 Arby's 的,但这却是一顶有历史的帽子。

“Pharrell 帽”是 Vivienne Westwood 的 1982-1983 年秋冬系列,这顶被西太后称为"Mountain Hat"的帽子其实更多人爱叫它为“Buffalo Hat”。这是因为它在 Malcolm McLaren 的《Buffalo Girls》里出现。可能很多人并不了解 Malcolm McLaren──他除了是英国着名的艺术家和音乐家,是 Sex Pistols 乐队的经纪人,是朋克摇滚时代的创始人之一,是英国的“朋克之父”,他还是影响 Vivienne Westwood 最多的人。

他们曾在一起超过十年,在他们 1970 年代刚认识时,Vivienne Westwood 只是一个小学老师。他们 1972 年在西伦敦一起开了 一间叫 Let it Rock 的 Pop-up Store。他就是那个鼓励 Vivienne Westwood 开始时装设计,把 Vivienne Westwood 带入亚博体育下载 苹果版界的人,而这顶帽子也深受 Malcolm McLaren 的影响。

不过可能他们也没想到,这顶帽子又再次因为音乐进入了大家的视线,而且还成为了一件展馆的“艺术品”。 

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